La Xunta destaca el diseño como herramienta para contribuir a la innovación responsable que demanda la crisis de la covid-19

La directora de la Agencia Gallega de Innovación (Gain), Patricia Argerey, destacó el valor del diseño como elemento facilitador de primera orden para que las soluciones innovadoras de respuesta a la crisis abierta por la covid-19 desplieguen toda su funcionalidad. Argerey intervino esta mañana en la apertura institucional del tercero encuentro virtual del ciclo La era poscovid: rediseñar el mundo, dedicado al diseño de marcas.

En este nuevo evento del Programa de Diseño para la Innovación, la directora de Gain subrayó que son necesarios nuevos modelos de negocio y también una concepción de las marcas capaz de responder a las nuevas prioridades de los consumidores. En este contexto, resaltó el compromiso de la Xunta con el impulso de la innovación responsable, aquella que impacta directamente en la vida de las personas desde la transparencia y el compromiso con la sostenibilidad. Segundo expuso, el diseño de marcas fuertes y relevantes es un factor decisivo para crear la cultura que subyace en esa innovación responsable.

Por otro lado, Argerey destacó que la pandemia aceleró un proceso que ya se venía imponiendo como un factor decisivo de competitividad: la digitalización de los procesos de negocio de cualquier sector empresarial, desde el pequeño comercio hasta la gran industria, un eje en el que la Xunta está intensificando sus apoyos.

Marcas con más significado

En el encuentro participaron cinco profesionales gallegos que compartieron su visión sobre el diseño de marcas con representantes de empresas y centros tecnológicos. Los ponentes fueron Iván Mato, director creativo de Jones Knowles Ritchie en Londres; Dani Bembibre y David Silvosa, socios del estudio de diseño y construcción de marcas Costa; y Charo Froján y Alfredo Olmedo, creativos de la marca de moda D-due.

Iván Mato destacó que la pandemia provocó que las marcas tuvieran que actuar y esto hizo que quedaran retratadas por sus valores delante de los consumidores, poniendo como ejemplo una empresa cervecera que destinó parte de su capacidad de producción para poner en el mercado gel hidroalcólico en un momento en el que había desabastecimiento. Además, subrayó que las marcas que estaban digitalizadas reaccionaron antes y mejor frente a la crisis, hasta el punto de ser un factor clave de supervivencia.

Por su parte, David Silvosa y Dani Bembibre pusieron en valor el diseño como herramienta para acercarle una forma a las marcas para que trasciendan en el tiempo y que puedan resistir a momentos complicados como este. Además, destacaron que las marcas con éxito son las que buscan su esencia. Sobre las experiencias digitales, tan extendidas la raíz de la pandemia, insistieron en el gran desafío que supone diseñarlas de manera que no supongan solo trasladar al formato virtual lo que se hacía en formato presencial, buscando la humanización de esas experiencias con elementos como la interactividad.

Los creadores de la marca de moda D-due, Charo Froján y Alfredo Olmedo, afirmaron que este es el momento de Galicia y que ellos se dieron cuenta a raíz de su experiencia en el mercado japonés, que les permitió reafirmar el valor del que se hace aquí: la artesanía, la calidad y la autenticidad. Además, explicaron que en su trayectoria fue fundamental el proceso de construir un story propio que les permite difundir un mensaje único y honesto a través de su marca.

Próximas citas con el diseño

La directora de Gain anunció que el ciclo La era poscovid. Rediseñar el mundo finalizará a principios de noviembre con un último encuentro centrado en el diseño de nuevos espacios como tema principal.

Asimismo, informó de la apertura de inscripciones al ciclo Materiales para el futuro, ligado a la Materioteca de Galicia. El primero de los tres workshops online de este ciclo tendrá lugar el 8 de octubre con la presentación de nuevos materiales para impresión 3D. Durante la jornada se presentará también la nueva base de datos de la Materioteca de Galicia, en la que se podrán consultar en detalle las características y aplicaciones de esta muestra de materiales innovadores con sello gallego.