Santiago de Compostela, 15 de diciembre de 2025

El presidente de la Xunta, Alfonso Rueda, anunció hoy la puesta en marcha del Plan Director de Patrocinios del Xacobeo 2027, la nueva medida con la que el Gobierno autonómico va a "ordenar y estructurar" los eventos que se patrocinan con fondos públicos vinculados a esta celebración.

Este plan, del que dio cuenta hoy el Consello del Ejecutivo autonómico, crea un marco específico para los patrocinios que aplicará la Administración autonómica -a través de las consellerías o entidades competentes en materia turística- asociados al Xacobeo con el objetivo de "optimizar el gasto, maximizar la complementariedae con la programación cultural y turística que desarrolla la Xunta y fomentar la colaboración público-privada", explicó Rueda.

Este Plan incorporará un procedimiento común que se desarrollará en fases sucesivas. La primera, tal y como apuntó el presidente de la Xunta, será el lanzamiento, por parte de Turismo de Galicia, de una "convocatoria pública a la que se podrán presentar propuestas de eventos vinculados a la programación oficial del Xacobeo 27", con el fin de ser evaluados y, en su caso, patrocinados por la Xunta conforme al dispuesto en el Plan Director de Patrocinios del Xacobeo 2027. A esta convocatoria podrán presentarse operadores económicos con experiencia acreditada en la organización y producción de eventos de impacto que presenten tanto iniciativas preparatorias previstas para el año 2026, las que se celebren en el año 2027 así como aquellas que, por su continuidad, puedan extender su impacto durante el año 2028.

Las propuestas se desarrollarán en todo el territorio gallego, con un foco natural en las siete grandes ciudades -por su capacidad organizativa e infraestructuras-, así como las que contribuyan a la vertebración territorial, dinamización de los entornos rurales o puesta en valor de los itinerarios xacobeos.  Del mismo modo, contempla de manera excepcional el apoyo a acciones fuera de Galicia cuando estas contribuyan acreditadamente a la proyección exterior de la Comunidad Autónoma o cuando refuercen la colaboración con territorios por los que discurren itinerarios xacobeos.

Música, teatro, cine, deporte o investigación

Según este Plan y sin perjuicio de otras propuestas innovadoras que, respetando los valores del Xacobeo, puedan ser formuladas por los operadores, las líneas básicas de programación que potencialmente podrán ser patrocinadas por la Xunta para formar parte de la programación del Xacobeo 27 incluirán eventos urbanos con la celebración de actuaciones musicales y artísticas de primer nivel, con capacidad para atraer públicos numerosos y generar un fuerte impacto mediático y económico. También apoyo a festivales profesionales de música, teatro, danza, cine o literatura que funcionen como escaparates del talento gallego y plataformas de proyección internacional.

También se podrá apoyar eventos singulares de proyección nacional e internacional, de índole cultural y deportiva o institucional carácter único, capaces de atraer atención mediática global y reforzar el posicionamiento de Galicia como destino estratégico. Del mismo modo podrán presentarse la esta convocatoria de eventos potencialmente patrocinados por la Xunta encuentros, congresos y foros temáticos, actividades deportivas vinculadas al Camino de Santiago que promuevan hábitos de vida saludable, vertebración territorial y atracción turística, así como Iniciativas innovadoras y creativas con proyectos que incorporen nuevas tecnologías, formatos inmersivos o propuestas experimentales, capaces de diferenciar la programación gallega y proyectar una imagen innovadora del Xacobeo.

Fase de evaluación

Alfonso Rueda indicó que, "una vez recibidas las propuestas", entrará la fase de evaluación de las propuestas por parte de una "comisión evaluadora que estará integrada por personal especializado" en las áreas de cultura, turismo, medios y gestión económico-financiera con experiencia contrastada en los ámbitos cultural, turístico, comunicativo o en la gestión de patrocinios, con el fin de reforzar la solvencia técnica del proceso de evaluación. Nace para reforzar la línea de trabajo del Gobierno autonómico en materia de patrocinios garantizando la igualdad de oportunidades y homogeneidad.  

Esta Comisión Evaluadora valorará, entre otras cuestiones, "el impacto cultural, social y económico de cada iniciativa, así como la proporcionalidad y la eficiencia de la financiación pública que solicita cada una", indicó Rueda.

También serán criterios de evaluación el impacto reputacional y mediático de las propuestas, especialmente el impacto internacional que traerá a la Comunidad gallega; la incorporación de formatos creativos e innovadores, o la proporcionalidad y eficiencia de la financiación solicitada, entre otras.

"Trabajamos con previsión y con plena seguridad jurídica e intentando favorecer la máxima igualdad de acceso", señaló Alfonso Rueda.

Personal especializado

La Comisión actuará con base en los siguientes principios: objetividad, aplicando criterios medibles y previamente establecidos; igualdad de trato, garantizando idénticas condiciones para todos los operadores; proporcionalidad y coherencia, asegurando que las propuestas guardan relación directa con los objetivos del Xacobeo 2027; y trazabilidad, mediante informes fundamentados que den soporte a las decisiones adoptadas.

Una vez finalizado el proceso de análisis y evaluación de las propuestas, la Xunta dispondrá de la información necesaria para formar su voluntad contractual y determinar aquellos proyectos que resulten más idóneos para los fines de patrocinio previstos en el marco del Xacobeo 2027.  Podrá, así, iniciar una fase de negociación con los operadores, en la que se ajustarán los importes provisionales del patrocinio, las condiciones de ejecución, los compromisos de visibilidad institucional y cualquier otro aspecto necesario para asegurar la coherencia del proyecto con las prioridades estratégicas del Xacobeo.

Posteriormente, adoptará la resolución final de selección tomando cómo referencia el informe de la Comisión Evaluadora, y podrá introducir los ajustes que resulten necesarios en función de las prioridades estratégicas o de las condiciones establecidas en la convocatoria. La resolución determinará las propuestas seleccionadas con las que, de ser el caso, se podrían formalizar los correspondientes patrocinios y será publicada en los canales oficiales de comunicación institucional.

El nuevo Plan director de Patrocinios del Xacobeo 2027 puesto en marcha por la Xunta indica, además, que los patrocinios que se acuerde realizar se formalizarán mediante contratos privados de patrocinio publicitario, conforme al previsto en la Ley 9/2017, de contratos del sector público. 

Hoja de ruta clara y compartida

Con la puesta en marcha de esta medida, la Xunta de Galicia avanza en la programación del Xacobeo 2027 con herramientas que permitan ordenar y sistematizar el proceso, dotar de seguridad jurídica y permita trabajar con más previsión, garantizando la igualdad de oportunidades para los operadores y maximizando el impacto social, cultural, turístico y económico de la celebración.

Avanza así en una hoja de ruta clara y compartida, que refuerza el papel del patrocinio en un mecanismo estratégico de colaboración público-privada al servicio del desarrollo sostenible, de la proyección exterior y de la cohesión territorial de Galicia. De hecho, la experiencia acumulada de la Xunta en ediciones anteriores del Xacobeo demuestra que este evento genera un efecto multiplicador considerable sobre la inversión pública, retornando a las arcas públicas y al conjunto de la economía cantidades muy superiores al gasto inicial. También está acreditado su impacto publicitario y mediático, especialmente entre públicos nuevos e internacionales, lo que refuerza la utilidad del patrocinio como fórmula de promoción y eficiente y de alto retorno.